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sábado, 23 março 2013 23:27

Coca- Cola abre debate sobre como melhorar o nosso estilo de vida com comercial em destaque na Espanha

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"Se você se levantar, teremos perdido", lamenta uma cadeira diante das próprias alegações de ter dominado a sociedade moderna. "Eu controlo tudo", diz ela. "E agora estamos indo para vencer." O último anúncio da Coca-Cola, no dia 14 deste mês, na Espanha ganhou a TV e Internet a fim de combater o sedentarismo e obesidade. Diz ser uma campanha de "transparência e honestidade". Que os nutricionistas não levem isso a sério, porém o marketing tem destaque.

Mesmo com o esforço contraditório, a campanha ganhou destaque por sua simplicidade, sem músicas, famosos e tirando o foco do próprio refrigerante. Provocando o público, julgando que a questão principal é a escolha pelo sedentarismo. Produzida pela Publicis Espanha, seria alguma resposta à campanha do Facebook, realizada em 2012 que dá importância as cadeiras? (Veja aqui)

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Conheça a base da elaboração da campanha. Informações obtidas no Portal Economia Digital (Espanha)

Investimentos - Foram investidos seis milhões de euros em dois meses. Abriu um debate sobre como melhorar o nosso estilo de vida.

"Transcende objetivo comercial simples, queremos promover uma mudança na sociedade espanhola. Queremos colocar nossa capacidade [de publicidade] para servir o país.” Disse o presidente da Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto.

Pandemia – A obesidade não seria um problema se não estivesse relacionado ao problema cardiovascular, segundo especialistas. Ao ano, morrem 5,3 milhões de pessoas no mundo, mais que pelo consumo de tabaco. Especialistas dizem que o excesso de peso é um problema educação infantil. "É uma doença de comportamento", disse o Dr. Valentin Fuster. Assim, as empresas "como a Coca vem  mobilizar a população."

Entre os mais obesos - de acordo com um ranking da Harvard Medical School, que analisa a atividade física nos países, a Espanha ocupa o número 97 de 122. "O progresso que temos tido tem reduzido esforço físico", diz Quinto. "Nossa maquinaria genética continua sendo a de um caçador, mas agora nós não fazemos nenhum esforço." A Coca-Cola diz que de acordo com a Organização Mundial da Saúde não há alimentos bons ou ruins, mas dietas equilibradas.

Calorias - A multinacional fez vários estudos para apoiar sua teoria. De acordo com a Universidade de Alcalá, a ingestão de calorias de refrigerantes é de 1% para os adultos e de 0,9% nos menores. "O consumo de frutas caiu, mas não acredito que seja porque alguém trocou fruta por Coca-Cola." No entanto, "queremos levar a solução para o problema da obesidade." E se nos levantarmos? , lema da campanha, existe para dar sentido aos “quatro compromissos” contra o sedentarismo e a obesidade.

Vida saudável - Coca-Cola quer aumentar a conscientização sobre a gravidade do problema, promover uma vida saudável, proporcionando uma "grande variedade de marcas sem calorias" e evitar a publicidade para crianças ou suas mães. "Será uma das campanhas mais importantes que nós já fizemos" como afirma o diretor de marketing, Ismael Pascual. "É 100% projetado na Espanha." No entanto, ele tem um foco internacional.

E você o que achou? Contudo, lembre-se o melhor é a moderação!

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